Новости

КОВИД-19 Джона Гриффитса и рост эспортов

Эта статья изначально появилась в ноябрьском/декабрьском выпуске журнала Gambling Insider: Джон Гриффитс, коммерческий директор компании Spicy Mango, рассказывает о росте популярности в условиях пандемии КОВИД-19. 

Настоящий глобальный кризис в области здравоохранения, вызванный вирусом COVID-19, оказал серьезное воздействие почти на все страны, отрасли промышленности и людей во всем мире. В марте 2020 года одной из отраслей промышленности, которая изначально была полностью остановлена, был спорт. Поскольку через несколько месяцев после этого ограничения начали сниматься, болельщики увидели, что многие виды спорта возобновились, хотя и без живых зрителей и привычной спортивной атмосферы.

Но это дало ли возможность аэропортам расти на своем месте? Мы поговорили с Джоном Гриффитсом, коммерческим директором Spicy Mango, о меняющемся мире эспортов, о том, могут ли традиционные вещательные компании принять вызов, какие возможности и какую роль играют ставки. 

Сможете ли вы немного объяснить, как пандемия изначально повлияла на мир спорта? 

Спортивный мир серьезно пострадал от пандемии коронавирусов. Когда блокировка остановила все, большинство крупных видов спорта либо приостановили, либо отложили, либо отменили свой сезон, с огромными задержками в возобновлении многих видов спорта, таких как английская Премьер-лига и Формула-1. Даже вершина мирового спорта, Олимпийские игры, было объявлено о том, что они будут отложены до 2021 года По оценкам, в 2019 г. выручка от продаж превысила $1 млрд, что на 27% больше, чем в 2018 г. В прошлом году или около того эспорты вошли в высшие лиги, а Comcast объявил, что построит арену стоимостью $50 млн для проведения турниров по эспорту

В то время, когда подавляющее большинство населения было приковано к своим домам, просмотр спортивных трансляций в прямом эфире по телевидению был бы очень приятным способом провести дополнительные часы, сэкономленные на ежедневных поездках. Увы, с отменой всех видов спорта, кроме нескольких повторений классических матчей или гонок, была огромная пустота, которую нужно было заполнить для спортивных фанатов. 

Так что, это дало возможность сделать эспорт и онлайн-игры более популярными? Как это повлияло или повлияло на вещательные компании и букмекерские конторы? 

Абсолютно. Спорт быстро развивается. Фактически, по оценкам, доходы от аэропортов в 2019 году превысили $1 млрд, что на 27% больше, чем в 2018 году. В прошлом году или около того аэропорты вошли в высшую лигу, а Comcast объявил, что построит арену стоимостью $50 млн для проведения турниров по эспорту. Лидирует Fortnite, которая по состоянию на 2020 год насчитывает 350 миллионов зарегистрированных пользователей, с другими играми, включая Dota 2, Лигу Легенд, Контр-штрих: Global Offensive and Overwatch также стремится взять кусочек конкурентного игрового ландшафта. 

В течение всего летнего периода наблюдалось значительное увеличение охвата аэропортов, как это видно на примере автогонок, велосипедных прогулок (виртуальный Тур де Франс), футбола, конных скачек и даже хоккея с шайбой. В некоторых случаях это увеличение покрытия привело к росту возможностей для заключения пари. В одном из примеров, виртуальный Гранд Нэшнл в этом году просмотрели почти 5 миллионов зрителей в свободном эфире, а средняя ставка на скачки была £2 ($2,59), что представляет собой значительное увеличение по сравнению с виртуальным Гранд Нэшнл в 2019 году, который имел 737 000 зрителей. 

Но, к сожалению, этот успех ставок не был замечен в других видах спорта, которые рассматривались как замещение до тех пор, пока реальная вещь не сможет вернуться. Хотя эспорт, возможно, еще не в состоянии соперничать с традиционными видами спорта, предлагает ли он вместо этого спорту и его болельщикам возможность круглогодичного соревнования, а молодым, вновь появляющимся звездам продемонстрировать свой талант? 

В любом случае, как и в любой другой среде, рост эспорта, несомненно, сопровождается и будет сопровождаться проблемами с прорезыванием зубов. А когда лидеры рынка, такие как Амазонка и Алибаба, пытаются встать на путь эспортного бизнеса, куда движется зрительская аудитория в будущем? Как вид спорта, за которым почти полностью следят геймеры, вопрос для вещательных компаний и букмекерских контор заключается в том, как они могут сделать его привлекательным для масс — и должны ли они?

Ваша инвестиция, которую должны делать вещательные и букмекерские компании? 

С подпиской Amazon’s Sport Now теперь включают Arena Esports в свой ежемесячный абонемент, а вещательные компании, такие как BBC, среди прочих, уже совершили прыжок в мир аэропортов, транслируя определенные турниры, вещательные компании и платформы OTT явно пытаются извлечь выгоду из этого постоянно растущего рынка. Однако с учетом того, что 15 миллионов человек ежедневно смотрят эсппорты по всему миру на таких сайтах, как Twitch, принадлежащий Amazon, и YouTube, принадлежащий Google, и что число этих 16-24 просмотров эспортов выросло более чем на 60% в 2019 году, как конкурируют подписные или вещательные службы?

Демографическая аудитория эфира играет здесь важную роль: достаточно ли демографической составляющей и ее расходной способности для того, чтобы вещатели могли решить, стоит ли вкладывать средства? Расходная способность самого крупного в настоящее время демографического – от 16 до 24 лет — может быть недостаточно убедительной для большего числа вещателей или букмекерских компаний, чтобы рассмотреть этот подход. 

Как бы то ни было, в реальности традиционные виды спорта могут многому научиться у эспортеров, когда дело доходит до цифрового привлечения болельщиков, с возможностью показывать в реальном времени данные, статистику матчей и фон ключевых игроков или участников, которые зрители могут использовать не только для занятия спортом, но и для информирования о своих ставках

Как различаются впечатления от эспорта и традиционных вещательных видов спорта? 

Платформы, такие как Twitch, предлагают пользователям уникальные возможности. От турниров по эспорту до стримеров для видеоигр и стримеров, которые просто общаются, Twitch дает пользователям автономию в отношении того, что и когда они хотят посмотреть. Кроме того, с возможностью взаимодействия с другими игроками через живой чат, эта платформа создает ощущение сообщества, что геймеры хотят быть частью, сообщество иногда более важным, чем турнир, который они смотрят. 

Как бы то ни было, при статическом характере вещания, предлагающем зрителю только возможность просмотра, а не взаимодействия, выберут ли геймеры для просмотра его на большом экране? Опять же, здесь важна аудитория аэропортов: к 2021 году случайные зрители превзойдут фанатов и игроков аэропортов на 57 миллионов, возможно, благодаря возросшей осведомленности, что дает возможность вещателям привлечь гораздо больше внимания, чем самим игрокам. Огромную роль в этом играют и ставки; тот факт, что опыт эспортов может не рассматриваться как влиятельный, означает, что эспортные ставки могут остаться в нише. Тем не менее, существует возможность использования технологий для обеспечения эспорта и пари, так как в ближайшие месяцы спортивные состязания в прямом эфире все еще будут оставаться ограниченными

Какие изменения могли бы внести вещатели? 

В случае, если вещатели рассматривают возможность изменения подхода, если они не в состоянии предложить прямую трансляцию игры, им необходимо решить, что они хотят, чтобы зрители получили от их освещения этого вида спорта. EA сотрудничала с ESPN над серией из четырех частей под названием «Путь к чаше маддена», чтобы помочь рассказать эту историю в преддверии чемпионата маддена, и это позволило EA охватить аудиторию, выходящую за рамки их традиционного онлайн-дистрибутива, который добавил шумихи турниру.

Слева»>Слежение за традиционными видами спорта на OTT-услугах возросло в популярности за последние несколько лет. Аппетит спортивных болельщиков, безусловно, есть: 63% спортивных болельщиков утверждают, что они заплатили бы за все спортивные каналы OTT, а 56% утверждают, что заплатили бы больше за онлайн-трансляцию, чем за традиционные телеканалы. Таким образом, мы уже видим изменения, происходящие в этой области

Как бы то ни было, не обязательно, чтобы эспорты работали только для своих форматов, когда эспорты также могут изменять свои форматы, чтобы стать ограниченными по времени, и, следовательно, более дружественными к вещанию (и тотализаторам). Многие основные виды спорта меняют свои форматы, чтобы привлечь более широкую аудиторию – как в прямом эфире, так и на ТВ – например, Rugby X, The Hundred и Tie Break Tens. Спорт может с такой же легкостью внести это изменение, чтобы соответствовать существующему расписанию трансляций, и таким образом расширить аудиторию и возможности для заключения пари. Без ограничения временных рамок вещательные компании будут широко открыты для того, чтобы сделать эфир привлекательным и работать на свою аудиторию, и, лучше используя имеющиеся данные, букмекерские компании могут также гарантировать, что они расширяют свои возможности. 

Какие проблемы возникают при заключении пари с аэропортами? 

В последние несколько лет популярность традиционных видов спорта на OTT-услугах возросла. Аппетит спортивных болельщиков, безусловно, есть: 63% спортивных болельщиков утверждают, что они заплатили бы за все спортивные каналы OTT, а 56% утверждают, что заплатили бы больше за онлайн-потоки, чем за традиционные телеканалы. Таким образом, мы уже видим изменения, происходящие в этой области. 

Неважно, что всегда было камнем преткновения — это задержка, которая часто сопровождается трансляцией OTT — часто 15-20 секунд, — что в критическом матче Чемпионата Мира может привести к тому, что зритель пропустит победный гол или пенальти. Именно здесь, когда ставка добавляется в микс, вызов только увеличивается.  

Если зритель делает ставку на исход матча во время просмотра в OTT-сервисе, задержка может быть разницей между обналичиванием ставки или повышением ставки. Эта задержка, однако, может также означать, что решение зрителя обналичить свою ставку проигрывает ему, если состояние игры изменилось за 15 секунд задержки. Это область, которая явно нуждается во внимании, если эспиранты имеют какие-либо шансы стать мейнстрим. 

В одной из самых быстрорастущих категорий в сфере онлайн-игр ожидается, что к 2020 году объем ставок в аэропортах вырастет до 12,9 миллиардов долларов, и на этом рост не остановится. Чтобы сохранить удобство пользования и гарантировать, что сервисы OTT не помешают зрителю получить максимальную отдачу от своих ставок, этим провайдерам необходимо подумать о том, как лучше всего использовать технологию для сокращения отставания, а также обеспечить тот же самый опыт заключения пари, который предлагает широковещательный портал broadcast.  

Что, по-вашему, ждет вас в будущем от аэропортов? 

Понятно, что, несмотря на бум популярности, аэропорты все еще находятся в стадии изучения для вещательных компаний, игровых компаний и организаций, делающих ставки. Мы надеемся, что мир не увидит еще одного глобального кризиса, такого как КОВИД-19, на протяжении многих десятилетий, но, возможно, он просто даст возможность аэропортам ускорить свой рост и найти новую аудиторию, аудиторию, которая, как мы надеемся, увидит волнение, радость и удовольствие, которыми молодая аудитория наслаждалась и воспитывала в течение последнего десятилетия или около того, и что с небольшим увеличением расходов будет способствовать более быстрому росту esports.  ;

С большим количеством вопросов, оставшихся без ответа, будет интересно посмотреть, что произойдет в ближайшие несколько лет, с точки зрения того, какие компании решат принять участие в этом путешествии, и смогут ли вещательные и букмекерские компании преодолеть ограничения и заинтересовать более широкую аудиторию.

Related Articles

Добавить комментарий

Back to top button